Medienmitteilung von swissAI vom 15.12.2025
Grosse Unternehmen setzen auf KI – und eine Debatte entsteht
KI-generierte Menschen in Werbekampagnen von Unternehmen wie der SBB oder PostFinance zeigen: Künstliche Intelligenz ist längst Teil der öffentlichen Kommunikation. Entsprechend intensiv wird das Thema in sozialen Medien und in Beiträgen von SRF diskutiert. Diese Auseinandersetzung ist wichtig. Sie macht sichtbar, wie stark KI Wahrnehmung, Arbeitsweisen und Erwartungen verändert.
Chancen nutzen, Risiken ernst nehmen
swissAI sieht in KI ein grosses Innovationspotenzial für die Kreativ- und Dienstleistungsbranche. Gleichzeitig darf der Einsatz von KI nicht dazu führen, dass kreative Leistungen pauschal entwertet oder als günstige Massenware betrachtet werden. KI ist ein Werkzeug – ihr professioneller Einsatz erfordert Know-how, Erfahrung und Verantwortung.
Wirtschaftlicher Druck auf Agenturen und Freelancer
Bereits heute stehen Agenturen und selbständige Kreativschaffende unter erheblichem Kostendruck. Die Erwartung, KI senke Preise automatisch, verschärft diese Situation. Dabei wird oft übersehen: Hochwertiger KI-Content entsteht nicht ohne fundierte Skills, laufende Weiterbildung sowie Investitionen in Forschung und Entwicklung. KI-gestützte Kreativarbeit ist kein Billigprodukt.
Transparenz schafft Vertrauen
swissAI befürwortet eine klare Kennzeichnung von KI-generierten Inhalten, wie dies bei der SBB und der PostFinance der Fall ist. Transparenz stärkt das Vertrauen der Öffentlichkeit und ermöglicht eine informierte Auseinandersetzung mit neuen Technologien. Gleichzeitig schützt sie professionelle Anbieter vor irreführenden Erwartungen und unfairen Marktbedingungen.
Wandel gehört zur Geschichte der Kreativität
Technologische Umbrüche haben kreative Berufe schon immer verändert. Die Fotografie stellte einst die Malerei infrage – und ermöglichte neue Kunstformen wie den Impressionismus. Andere Berufe, etwa Hufschmiede oder Laternenanzünder, verschwanden mit dem Fortschritt. Diese historischen Beispiele zeigen: Wandel ist unvermeidlich, kann aber konstruktiv gestaltet werden.
Gemeinsame Verantwortung für die Zukunft
swissAI ruft Wirtschaft, Politik und Gesellschaft dazu auf, den Kompetenzaufbau im Umgang mit KI gezielt zu fördern. Nur mit kritischem Denken, Ausbildung und klaren Rahmenbedingungen kann die Schweiz ihre Innovationskraft erhalten. Der Wandel durch KI muss fair gestaltet werden, damit Kreativität, Wertschöpfung und Wettbewerbsfähigkeit auch in Zukunft gemeinsam bestehen können.
